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新闻动态:品牌宣传——工业除湿机的生产企业切勿进入误区
工业除湿机品牌-奥尔蒙电器 15年3月21日 更新

改革开放以来,各生产企业对旗下品牌的产品宣传力度都是八仙过海,有招就上。在众多的生产企业里,制冷空调行业的旁支系列产品——除湿机由于起步晚,底子薄,以中小企业居多。缺乏行业自律和产品标准监督导致的产品质量也参差不齐。如何建设品牌和推广,是除湿机、加湿机生产企业的普遍困惑。众多国际品牌的大企业的成功推广运作方式被广泛引用,使相关行业的营销思路和眼界都开阔了,给企业带来了很好的经济效益,企业的知名度和产品在客户心中的认知度也有了大幅的提升。但也有小部分生产企业急功近利,追求眼前利益,不走正道。

误区一:利用子乌虚有的各种评选活动,进行企业宣传,最终的结果,是“搬了石头砸自己的脚”。类似的报道在媒体上常见,消费者在购买产品时,也要认真甄别,谨防被忽悠。当然,诸如以各种假冒的防伪标签和标志,完全不顾除湿器产品质量,忽视消费者的使用感受,这样的生产企业则必将被市场所淘汰。

误区二:企业在消费者心中品牌的树立,适当的广告宣传是有必要的。但是,相比之下,内功的修炼(指产品质量)却是不二的企业立足之黄金法则。国外的那些百年企业,无一不是在产品质量和消费者使用感受上下足了功夫。德资的汽车业、瑞士的制表、日本的相机、法国的葡萄酒,都能看到企业发展的精神所在。这一点,对现在的空调制冷和除湿机、加湿机生产企业而言,是重中之重。

误区三:通过不断的广告性轰炸来塑造品牌。广告对于一个除湿机厂家品牌的认知度推广有帮助,但是,一个产品的美誉度却是要靠质量来取得的,要靠消费者的口口相传来获得口碑,是一个工业除湿机企业的“四两拨千斤”的“绝杀技”。有借鉴经验的比较著名就是那个“三株”的保健品广告,“巨人脑黄金”等等中央电视台的标王广告了,时间能验证一种产品能否在市场上经久不衰,当年红遍大江南北的“红桃K”如今灰飞烟灭就是实例。

误区四:大打价格战,廉价取胜。许多除湿机、加湿机的生产企业,在进行品牌的建设和推广过程中,经常使出低价杀手锏。低价对短期的市场占有率虽然影响很大,更多的产品经由低价被卖出,表面上看,企业的业绩是增加了,但也无异于“饮鸠止渴”,而且也往往与“虚有其表、质量拙劣、无售后”相伴,对于品牌的提升没有好处。日益成熟的消费者对于产品的好坏,心中自然有“一杆秤”。高性价比的产品才是消费者最喜爱的。

误区五:宣传的过度吹嘘。除湿机产品是制冷行业引申出来的一个旁支产品系列,产品的核心技术也没有过高的技术门槛,能体现产品的价格差距的,除了产品选用的配件性能有区别外,更多的是体现在产品的售后服务上。依靠不实的虚假宣传和文字游戏,是企业宣传推广最忌讳的。售前的客户咨询和售后的服务跟踪脱钩后,往往就是客户使用一个品牌的产品的最伤心的使用体会。而这一点也往往是除湿机厂家、加湿机厂家在企业扩张和壮大时,最容易跟不上的环节。



 
 
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