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    除湿机品牌-加湿机厂家如何避免陷入价格战陷阱
      来源:除湿机品牌-加湿机厂家-杭州奥尔蒙电器有限公司  12年09月05日原创 15年3月18日更新
     
   

【导读:除湿机厂家-加湿机品牌如何避免陷入价格战陷阱。此次的三大电商价格混战,对众多中小企业-尤其是除湿机厂家而言,更是一次生动的网络营销实战案例。对于三大电商来说,这一个回合的价格混战,无疑是一次失败的炒作,目前发改委价监局已经介入调查,三大电商可能将面临因“价格欺诈”被处罚。除湿机厂家-加湿机品牌-奥尔蒙电器温馨提醒:诚实守信是企业树立百年基业的根本】

作为一个负责任、有良知的除湿机品牌,为消费者提供优质的产品及良好的服务,是义务,更是责任,也是企业发展壮大的制胜法宝。通过不正当竞争手法做有悖于市场规律的任何行径,都将受到市场经济游戏规则的“惩罚”。近日,发改委已经就8月中旬以来的京东、苏宁、国美三大电商发起的价格战,展开调查,认定为存在价格欺诈行为。

据新京报记者昨日从国家发改委价格监督检查和反垄断局了解到,发改委价监局近期已经对三大电商“价格战”展开调查,初步认定,价格战过程中,有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。

发改委此次将国内三大电商之间这一价格混战列为价格欺诈的理由有三:

一、“价格战”被指“光打雷不下雨”,未承诺“零毛利”。

率先在微博上宣称“京东商城大家电三年内零毛利,所有大家电比国美苏宁连锁店便宜10%以上”的“豪言壮语”的京东,先不说是不是能做到“三年内零毛利”,就是“所有大家电比苏宁国美便宜10%以上”这一条,都不一定能实现。事实上,经相关部门抽查15种产品显示,这些产品的毛利率最低达4%,最高达22.43%,即使促销后最高的毛利率也达到10%。在网络上如此强势高调宣传所谓的“零毛利”、“便宜10%”,在京东看来是一次成功的营销手法,带来了流量和潜在客户,但在消费者看来,这些“高调”宣传就脱不开价格欺诈的嫌疑。你京东当消费者都是弱智?拿消费者来忽悠?

二、“有价无货”及“有货有价但不具有可比性”。

无论是率先“发难”的京东,还是后来应战的国美、苏宁,在此次的价格宣传混战中,都没有做到诚实守信这一经商准则。网民的眼睛是雪亮的,在此次价格混战过程中,不少细心的网民经过对比发现,所谓的零毛利、京东比国美苏宁便宜10%、国美网上商城比京东低5%,都存在“有价无货”“有货有价但品牌不同不具有可比性”现象,忽悠消费者。甚或有些已经消失了好几年的杂牌军商品,又重新映入人们的视线,勾起人们对“旧日时光的回忆”,实在是哭笑不得。

三、虚构原价,即促销价高于原价。

细心的网民发现的另一个涉嫌价格欺诈的现象是:所谓的电商价格战的促销价,竟然比原价还高,没有履行价格承诺。其实这样的例子在现实生活中早就屡见不鲜了。笔者曾经在2009年,因为有强烈的购买摄影DV的欲望,曾经先后在淡季、旺季、节假日三个时间段,在苏州观前街的苏宁电器,分别咨询过同一个款式的松下、JVC、索尼各机型DV机,发现苏宁在节假日就涉嫌调高原价,再进行促销。这是笔者的亲身体会。想不到线下实体店的这一套营销手段,会被三大电商以如此高调的声势进行忽悠。发改委如不插手调查,还真的是会开此先河从此乱了套,想咋忽悠就咋忽悠了呢。

目前国内的除湿机-加湿机行业,也部分存在着一些比较不良的恶意竞争手法,比较突出的是恶意压低价格,忽略后期消费者使用过程中的维护服务,比如,除湿机价格很低,但是设备一旦发生故障,维护费用很高。一些零配件由于不是通用配件,更是有成倍的净利润。一些短视的消费者,往往只是关注眼前的采购投入成本,而选择较低价格成交;到后期维护设备时,往往叫苦不迭,后悔不已。此次的三大电商价格战闹剧,对除湿机厂家-加湿机品牌商家的正确营销,无疑是一次生动的实战案例。通过对比分析可以得知,任何动机不良、背离诚实、违背市场经济的做法,都将以失败告别“市场舞台”被消费者所唾弃。



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